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315舆论观察:地方媒体平静、PPT打假流行、负面新闻遭滥用

来源: 整理: brasilianclub时间: 2018-02-10

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  315的全称是国际消费者权益日,有意思的是,这个本应属于消费者的节日,却往往成为媒体和企业公关之间上演“猫和老鼠”大战的时间,随着媒体特别是传统媒体衰落,舆论监督的利器——调查报道式微,揭黑成为高成本的行为;另一方面,品牌方经过这么多年的洗礼,面对负面新闻早就身经百战。

  在央视315晚会保持着高规格、高期待和高传播声量的同时,地方媒体却表现的相对平静,反倒是一些互联网企业借助打假,狠狠刷了一把存在感。

  吴声老师用了一个词叫“超级用户”,就是流量的现场变成了用户主权的战场。在传统的媒体时代,或者在传统新媒体时代,也就是新媒体上半场时代,我们更多的执着于流量,我们看不清用户是谁,流量思维占据了几乎全部的大脑,但是到了新媒体的下半场,用户主权的战场,每个人都不再是路人甲,幸运农场他们的面目是清晰可见的。

  有很多粗糙的英文字母的组合构成了敏感的东西,比如说前些年的O2O,后来99%死掉了,去年是OFO,共享,今年开始叫OMO(Online-Merge-Offline),线上和线下的融合。我更多想强调的是入口这件事情,(入口不只有一个,不是说只有腾讯能提供极其强大的基础设施),多场景、多入口,线上和线下可以同样融合进入到你的社群当中。

  2018年1月20日,有着新媒体行业春晚之称的2018新榜大会在悠唐皇冠假日酒店早早拉开了序幕。围绕着“内容创业进化论”为主题,本次大会邀请了冯仑、脱不花、咪蒙、吴声等41位业内知名人士进行了为期两天的分享。功夫财经联合创始人王牧笛在知识付费环节作为首位嘉宾,以“社群时代的商业逻辑”为主题,表达了他对知识付费下半场行业趋势的洞见,并以一套小“垂”方法论,展现了功夫财经如何从学者价值运营,到知识付费战场,再到新型社群金融的别致图景。

  功夫财经将运营力拆解成三个:运营学者的能力、运营产品的能力、运营社群的能力。

  电影刚刚落下帷幕,音乐响起,银屏上滚动着一对幸福情侣的照片。坐在第六排的一名男子突然站起,接过妹妹递上的鲜花,对着女友单膝跪下,“亲爱的,嫁给我,好不好?”这是28日晚上在南昌市红地毯国际影院上演的真实一幕。在本报记者的帮助下,读者肖先生终于在这里上演了自己的“求婚大片”。

  3月15日,“国际消费者权益日”,在众多人的心目中已经成了一个“打假日”。众多媒体也会就“3·15”展开一系列的专题报道,其中最知名的非央视3·15晚会莫属。

  聚合了目前35位国内网红级的经济学家和财经KOL。构成了一个KOL矩阵,或者一个人格IP库的概念。

  央视作为中国最大的媒体平台之一,其所拥有的话语权是其他媒体难以撼动的,自1991年3月15日播出的3·15国际消费者权益日消费者之友专题晚会开始,央视这一打假运动已经持续了26年。

  明天便是3月15日,一场打假维权运动早已蓄势待发。这种运动式打假,已经是每年的例行动作。不难发现,无论是消费者,还是企业厂商,在这个时间段都会将目光聚集到央视的3·15晚会上。从某种程度上说,这会是一台成功的晚会,也会是一次影响较大的舆论监督。但对于消费者来说,这更像是一种仪式感,在某一个特定日子的“庄严”仪式。

  运营学者。很多人说你有很多的大咖,卖得好是自然的。我们举一个功夫财经非头部学者孵化的例子:有些学者跟功夫财经签约之前算是小咖,名气流量并没有那么大。经过签约、筛选和测试(我们会测他的流量,他的文章会免费在功夫财经上播放,然后做分层定级,精细运营每个环节,包括营销。产品化和变现力体系化的贯穿始终。)一个小咖在我们的平台上,产品已突破了500万的销量。原本并不是一个现象级的学者,但可以通过运营、分层、测试、营销来实现内容产品化,和跟不断涌入的新的粉丝去做互动。

  舆论监督的仪式感,还体现在新技术、新形式比如H5、直播、小程序等的运用,但传播声量不成正比,点评类网站、社交平台投诉、投诉、口碑类网站等也推出打假入口。

  从央视3·15晚会的一贯操作手法来看,其“钓鱼式暗访”、“运动式舆论监督”、“选择性质疑”等屡被公众质疑。但是,央视的报道往往引导了众多媒体的跟踪,“失语者”在央视曝光后纷纷又成了“追踪者”,不断带来重磅的后续报道。

  持续了26年的3·15晚会证明了央视的议程设置能力和舆论引导能力。按照惯例,315晚会之后,相关舆情将持续发酵。

  央视每年在3·15重磅出击,由此也吸引了无数消费者的关注。2016年,互联网企业成为“重灾区”,饿了么首当其冲;2015年,汽车缺陷、电信行业实名制和虚拟主叫等问题被猛批;2014年,尼康相机黑点、大唐旗下高鸿等手机恶意程序的骗局和陷阱······

  回顾历年3·15晚会,产品质量与食品安全问题可谓头等大事。今年的晚会主题也与此相呼应:“用责任汇聚诚信的力量”。

  然而,为何除了央视一家,3·15再难见其他媒体的舆论监督声音,或者说有动静却无大影响。以今年3·15为例,截至目前,除了众人期待的央视晚会,在舆论圈引发较大讨论的无非是北京时间的“俏江南黑厨内幕”。

  蓝鲸报道,报道呈现碎片化特征,借助大数据、可视化新闻和调查问卷等形式的,不少媒体小编做了许多互动选题,大数据报告、民意调查问卷等成为流行的报道形式,比如2016年3月9日起,新浪新闻启动了连续五天的大型网络民意调查,调查的范围涉及网购、海淘、旅游、中介多个领域。截至3月14日中午12点,共有逾两万人次投票,评论参与数逾七万条;再比如今年,一些互联网公司推出“各城市维权意识报告”。

  既然有了新的战场,新的赛道,或者新的实验,就一定会有新的玩法。功夫财经的新玩法叫做小“垂”方法论,就是小而美的细分垂直品类的方法论。我们要做的事情就是修葺好自己内容秘密花园中的园林花草,不同于森林的逻辑,也不是大江大河的逻辑。

  还有什么字呢?戏,2017、2018年我们都在看戏,比如说PGone怎么收场,看贾跃亭什么时候回来。还有丧,小确幸变成了小确丧,只有不断奔跑才能留在远处。

  相比之下,315期间重磅调查新闻却并不多,前东方早报资深调查记者简光洲对蓝鲸表示,央视今年应该继续有猛料,但地方媒体目前看下来没什么大的声响。

  2015年,我联合了“财经郎眼”的经济学家和财经KOL组建了功夫财经,我们叫国民财商提升者,我们会关注新中产最敏感的部分——财商。

  所有的新中产对于专业的投资知识,对资产配置,对理财这件事不太理解,需要专业的人,需要KOL。

  “(315晚会)这样一个活动,对于企业来说还是有震慑力的,由于315晚会现场的曝光时间是有限的,在案例挑选方面必然会特别慎重,都是经过大量调查,结论严谨和问题的质量都相当高,比如往年曝光的电信诈骗、饿了么食品安全问题以及网购平台假货横行等,这些都是真正的问题所在。相比之下,很多媒体的报道有很多顾忌,调查本身也浮于表面。”简光洲表示。

  所谓舆论监督,说的是媒体运用其特有的舆论力量,帮助公众了解政府事务、社会事务和一切涉及公共利益的事务,并促使其沿着法制和社会生活公共准则的方向运作的一种社会行为。

  但许多媒体在舆论监督上并不是合格的,有时候甚至扮演了“失语者”的角色。论其原因,无非是相关部门惹不起、企业不想惹、合作方不能惹等原因。在行使舆论监督权时,有时候媒体会被相关部门叫停。

  吴晓波写的《腾讯传》里面定义腾讯是一个正在喷发的火山,无法定义它的形态。功夫财经要做的是花园逻辑,而不是森林的逻辑,也不是大江大河的逻辑。

  据氢媒工场报道,今年315前夕,新浪微博提前举办了一场“微博315”大会,大有对标央视315晚会的意味,当天的“微博315”还发布了微博2016消费者权益保护白皮书。

  比如线下可以有各种各样的活动,功夫财经很多用户来自于线下,我认为,见过你跟你出去玩过的用户才叫超级用户,不是说按照付费标准界定。同时通过各种线上的陪伴、指引、知识和社群,构成这样线上线下的融合。

  但吊诡的是,“微博315”最后竟然沦为一场“营销表彰大会”,除了电商是某猫、某宝、某东,汽车是奥迪、宝马和奔驰,旅游是去哪儿、携程和飞猪,手机是华为、魅族和OPPO,互联网金融是京东金融、理财通和蚂蚁聚宝,母婴是伊利、美赞臣和飞鹤,美妆是雅诗兰黛、SK-II和资生堂,有围观群众戏称这是“PPT打假”。

  现代人需要用到PPT报告的频率真的很高,无论是课堂报告、专题Meeting等等,经常需要制作筒报,而小编原本秉持着【纯手工】的方式做PPT,但后来发现时间上是个负担,于是只好投机取巧到网络上找模板用,没想到就这祥深深爱上这几个网站,不仅方便好用,版面也比小编自己的漂亮很多,最近看了一些PPT模板平台之后,发现了很多不错的免费平台,想向大家推荐!于是就产生了这篇文章啦。

  特朗普的当选让人们认识到,负面新闻也可以是生产力,国内品牌似乎深谙其道,3.15权益保护日,舆论监督更多的应该是从消费者,有部分媒体确实刊发了许多“舆论监督”报道,但有些报道更偏向于企业和品牌的“负面新闻”,除了报道外,另有用意。

  对于这一现象,人民网报道称,本来应“良性循环”、相互促进的舆论监督,却成了非你即我、非对即错的“攻防战”。结果只能是监督者、被监督者被割裂,舆论监督被“负面”绑架,在“脸谱化”、“选择性”、“一棍子打死式”的道路上越走越远。

  据财经网报道,央视315晚会节目将要播出,舆论热议晚会播出前的广告,戏称其为“已交保护费的企业名单”。节目播出时,微博上网友热议、各路媒体、自媒体直播晚会片段。3月15日晚,舆论场好不热闹,仿佛“今夜我们都是外国人”,在央视带领下口诛笔伐,一直潜伏在我们身边的无良企业被揭发批判,消费者权益从而得以维护。

  功夫财经已运营社群45个,包括付费产品社群,包括粉丝社群,会员社群,投资标签社群等等。

  腾讯财经报道显示,2015年央视3·15晚会前出现的广告有:速腾、创维、联通、居然之家、微店、华帝、九牧、老板抽油烟机、鲁西化肥、美的空调、超能洗衣液、江中集团、蓝月亮洗衣液、江中猴菇饼干、百合康、中国电信天翼、中国农业银行和圣象地板等。

  券商互金创新发展高峰论坛暨2017券商APP风云榜颁奖典礼2月1日在新浪财经总部举行,飞笛资讯CEO丘慧慧在主题演讲时称,大家这两年都讲连接,但是我想讲的是连接权,你怎么把 连接权牢牢的抓在手上非常重要,中间为了获得这个连接权,筛选的责任变得更为重要了,另外,在做加法,同时也在做减法过程中,可控的成本、确定性的实施效果也要考虑。

  2016年3·15晚会直播开始前,央视播放了10余条广告,其中部分为重复投放,包括途牛旅游、圣象、工商银行、上汽大众和咪咕音乐等。

  财经社群很多,但是做到社群财经或者社群金融非常难。我们试图在中国把这种可能性坚定的走下去,通过学者联盟,内容矩阵,产品矩阵,知识付费和金融服务的方式走出去。

  媒体与企业总会有一些微妙的关系。众所周知,广告是媒体的主要收入来源之一,而广告主一般则是形形色色的企业。有些企业与媒体之间是一种合作关系,因而媒体在发现相关企业的负面消息时,要么选择性忽视,要么成为企业的外宣平台,为企业“澄清”。还有一部分企业“背景深厚”,媒体也不愿意“引火上身”,因而出现了失语的现象。返回搜狐,查看更多

  独有调性的“功夫+”的概念,以武侠江湖的概念链接起一个社群商业的闭环。跟其他的财经媒体不太一样。我们的经济学家在录我们视频的时候,很多都是穿着古装讲与钱打交道的功夫。